Influencia del marketing ecológico en el rendimiento sostenible de la IPS radiología intervencionista ecoimagen en la ciudad de Cúcuta

Abstract

El estudio investiga cómo el marketing ecológico impacta en la sostenibilidad de ECOIMAGEN, una institución de salud en Cúcuta dedicada a la radiología. La organización enfrenta desafíos ambientales debido a su alto consumo de recursos y generación de residuos. Para abordar estos problemas, ECOIMAGEN ha implementado prácticas sostenibles, como el uso de paneles solares y la gestión eficiente de agua y energía, logrando una reducción del 60% en costos energéticos. El estudio utiliza un enfoque cualitativo a través de entrevistas y observación para evaluar la efectividad de estas prácticas en la imagen y competitividad de la institución. Los resultados indican que el marketing ecológico no solo mejora la percepción de la empresa, sino que también atrae a clientes conscientes de la sostenibilidad y fortalece el compromiso del personal con las prácticas ambientales. En conclusión, el marketing ecológico no solo cumple con normativas ambientales, sino que aporta una ventaja competitiva significativa al mejorar la sostenibilidad económica y ambiental de la institución.