Desarrollo e implementación de una estrategia integral de marketing para expandir el reconocimiento de fruttec a nivel regional y nacional.

Abstract

Este proyecto, titulado "Desarrollo e Implementación de una Estrategia Integral de Marketing para Expandir el Reconocimiento de Fruttec a Nivel Regional y Nacional," aborda la necesidad de mejorar la visibilidad de la marca Fruttec, una empresa de Cúcuta dedicada a la producción de pulpas de frutas. A pesar de ofrecer productos de alta calidad, la empresa enfrentaba un bajo nivel de reconocimiento tanto a nivel regional como nacional, lo que limitaba su crecimiento. El estudio utilizó un enfoque mixto, combinando encuestas y análisis de mercado para comprender las preferencias y necesidades de los consumidores (Hernández Sampieri et al., 2014). A partir de estos datos, se diseñaron e implementaron estrategias de marketing, incluyendo la optimización del menú, el mapeo del consumidor, personificación de marca, fortalecimiento del mercadeo digital y en puntos de venta, con el fin de mejorar la percepción y presencia de la marca en el mercado. Los resultados indicaron que estas estrategias no solo aumentarán el reconocimiento de Fruttec, sino que también contribuirán a mejorar sus ventas y a fortalecer su relación con los consumidores. Además, se espera que el éxito de estas iniciativas tenga un impacto positivo en el desarrollo económico de la región, apoyando al comercio justo del campo colombiano.