Mujeres columnistas, liderazgos de opinión en un medio en línea colombiano

Abstract

El objetivo de este artículo es estudiar cuáles son los principales temas sobre los que hablan las mujeres columnistas en un diario regional colombiano, explorar cuál es la intención y estilo de sus columnas de opinión, y establecer si las mujeres columnistas pueden llegar a ser catalogadas como líderes de opinión. Para ello, se llevó a cabo un análisis de contenido de 36 columnas de opinión, del total de 95 escritas por mujeres en 2015 y publicadas en el medio en línea Vanguardia.com, de Bucaramanga, lo que permitió identificar temas, estilos e intenciones de estas publicaciones. Se concluyó que sus columnas son de análisis, conservando el estilo informativo y la actitud interpretativa, y que la interacción de sus lectores en Facebook con sus argumentaciones permitiría considerarlas líderes de opinión pública. Su posicionamiento, de acuerdo con lo hallado, es producto del abordaje profundo y crítico que realizan sobre temas de actualidad relacionados con lo ambiental, la gestión pública y la violencia de género, abandonando estereotipos femeninos relacionados exclusivamente con sexo, belleza y moda. Estos datos apoyan la evidencia que muestra que las mujeres avanzan en su posicionamiento en la espera pública, tanto en lo político como en los medios de comunicación, lo que supone la superación del hábito de reservarse para los espacios privados y discretos a cambio de alcanzar crecientemente una inserción abierta y explícita en la sociedad y en la toma de decisiones.

| The aim of this article is to study which are the main topics that female columnists address in a Colombian regional newspaper, explore the intention and style of their opinion columns, and establish if female columnists can be classified as opinion leaders. To do so, we conducted a content analysis of 36 opinion columns, of the total of 95 written by women in 2015 and published in the online medium Vanguardia.com, from Bucaramanga, which allowed the identification of themes, styles and intentions of these publications. We concluded that their columns are analytical, preserving the informative style and interpretive attitude, and that the interaction of their readers on Facebook with their arguments would allow them to be considered as public opinion leaders. According to our findings, their position is the product of the deep and critical approach they have on current issues related to the environment, public management and gender violence, abandoning female stereotypes related exclusively to sex, beauty and fashion. These data support the evidence that shows that women are advancing in their position in the public eye, both politically and in the media, thus overcoming the habit of being only installed in private and discreet spaces, and increasingly reaching an open and explicit insertion in society and in decision-making

O objetivo deste artigo é estudar quais são os principais temas mencionados pelas colunistas em um jornal regional colombiano, explorar qual é a intenção e o estilo de suas colunas de opinião e determinar se as colunistas podem ser classificadas como líderes de opinião. Para isso, foi realizada uma análise de conteúdo de 36 colunas de opinião, do total de 95 escritas por mulheres em 2015 e publicadas no meio online Vanguardia.com, de Bucaramanga, que permitiu a identificação de temas, estilos e intenções dessas publicações. Concluiu-se que suas colunas são analíticas, preservando o estilo informativo e a atitude interpretativa, e que a interação de seus leitores no Facebook com seus argumentos permitiria que fossem consideradas líderes da opinião pública. Sua posição, de acordo com o que foi encontrado, é o produto da abordagem profunda e crítica que realizam sobre questões atuais relacionadas ao meio ambiente, gestão pública e violência de gênero, eliminando os estereótipos femininos relacionados exclusivamente a sexo, beleza e moda. Esses dados corroboram as evidências que mostram que as mulheres avançam em sua posição de espera pública, politicamente e na mídia, o que significa superar o hábito de reservar espaços privados e discretos em troca de atingir cada vez mais uma inserção aberta e explícita na sociedade e na tomada de decisões